Annonces phares 2019: ouverture et fermeture de magasins de bricolage
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Grands plans de Leroy Merlin
Commençons par les nouvelles les plus ambitieuses sur les découvertes à venir. De nombreux nouveaux points de vente au détail pour la construction, la réparation et la décoration apparaîtront. La plupart d'entre eux nous sont promis cette année par le leader du marché - le réseau français Leroy Merlin. L'année dernière, 90 grands magasins de détail ont opéré avec succès en Russie. À la fin de 2019, il est prévu d'en ajouter 22. La part de l'entreprise sur le marché russe, qui est de près de 13%, augmentera encore. Ce sera un grand pas dans la direction de l'augmentation de la part à un trimestre prévu d'ici 2022.
Le nombre de 22 nouveaux magasins comprendra 2-3 formats non standard de Moscou. De petites surfaces d'un an et demi à 2 000 mètres carrés permettront de les placer non pas à l'extérieur de la rocade de Moscou, mais dans des endroits plus accessibles aux acheteurs. La proximité des stations de métro est supposée. Mais laquelle des zones à fort développement résidentiel est tombée sous la direction de Leroy Merlin, n'a pas encore été signalée. Ces points à Moscou se spécialiseront principalement dans la décoration et les articles ménagers, plutôt que dans la réparation.
Étant donné que l'espace sera limité et qu'il sera difficile de les équiper d'entrepôts spacieux, un certain nombre de postes dans les parquets serviront d'échantillons qui pourront être pris en compte avant de commander des marchandises à la maison. Le service client sera mis en avant dans les petits magasins en 2019. Prévisions de spécialistes sur le chiffre d'affaires annuel du magasin d'une superficie de 1 500 mètres carrés. m. vont de 150 à 330 millions de roubles. Compte tenu du chiffre d'affaires total de Leroy Merlin pour l'année précédente supérieur à 270 milliards de roubles, ce montant peut sembler insignifiant. Mais si le nouveau format se montre bien et prend racine, les bénéfices iront peut-être à un niveau différent.
En plus des hypermarchés en Russie, de nouveaux apparaîtront dans les pays voisins. Cette année, le deuxième magasin devrait ouvrir au Kazakhstan, et l'année prochaine, la Biélorussie entrera sur le marché biélorusse. Le premier Minsk Leroy Merlin couvre une superficie de 10 000 mètres carrés. m
La réalisation de toutes ces tâches rapprochera l'entreprise française de ses objectifs à long terme: porter le nombre de magasins dans 3 pays à cent et demi et les ventes à plus de 550 milliards de roubles. d'ici 2021.
OBI n'est pas loin derrière et expérimente également
Soit dit en passant, cette année, l'OBI d'Allemagne, qui occupe une troisième place honorable sur le marché russe, va développer un format de vente inhabituel. Ce qui est inhabituel pour le réseau lui-même, pour d'autres détaillants de bricolage et pour la Russie dans son ensemble. La mode des boutiques éphémères temporaires, également appelées pop-ups, nous approche d'Europe. Il n'est donc pas surprenant que la marque européenne figure parmi les pionniers du marché russe. Dans les territoires des studios LCD nouvellement construits d'une superficie ne dépassant pas 150 mètres carrés. M. offrira des produits OBI aux résidents des complexes.
Enfin sur le triste - Castorama nous quitte
Au cours des 2 dernières années - 2017 et 2018 - le commerce dans les hypermarchés Kastorama est devenu non rentable. Malheureusement, l'entreprise n'a pas pris la meilleure position sur le marché du bricolage en Russie. En plus des dirigeants déjà mentionnés dans l'article, le réseau de la société britannique était inférieur en termes de ventes au domestique Petrovich. C'est pourquoi la fermeture des 20 magasins Castorama arrive cette année. Le détaillant restreint les activités non seulement dans notre pays, il a également échoué à gagner le leadership en Espagne et au Portugal. A cet égard, la direction a décidé de quitter ces 3 pays. Cela permettra de se concentrer autant que possible sur l'augmentation de la part de marché prometteuse où il est réaliste d'atteindre la première position.
Le temps nous dira si ce changement de stratégie a aidé Castorama.Ce qui peut être prédit avec confiance en ce moment, ce sont des changements majeurs pour les concurrents restant sur le segment et les acheteurs. Les concurrents peuvent, au minimum, faire attention aux objets abandonnés par Kingfisher Corporation, propriétaire de Castorama. Parmi eux, il y a des hypermarchés situés dans de bons endroits, en plus, la zone est suffisante. Le programme maximum pour tout concurrent peut être l'achat d'une partie ou de la totalité de l'entreprise. Jusqu'à présent, seul Leroy Merlin a officiellement commenté cette possibilité, signalant l'absence de telles intentions.
Quant aux clients finaux, le départ de Castorama de la Russie les affectera par des changements de politique tarifaire des acteurs restants du segment. De tels changements à grande échelle et une nouvelle redistribution du segment ne peuvent pas passer inaperçus. Mais étant donné que la saine concurrence entre les détaillants de bricolage en Russie persiste néanmoins, il est peu probable que les prix montent en flèche. Aucun des réseaux ne détient une part de marché aussi importante, de sorte que cela affecte négativement le processus de tarification.
